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黔酒、滴滴营销合作,酒业创新指向共享经济

2016-10-22   来源:www.fuzhoujiaoyu.com  作者:福州教育网
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作为互联网思维的重要商业形态,共享经济逐渐被酒类等传统产业创新、升级所接受,而贵州白酒则在贵州省政府的指导下,集体踊跃融入共享经济领域,与滴滴出行集团展开合作。

11月28日,由贵州省政府指导,贵州省经济和信息化委和遵义市政府共同承办的贵州白酒与滴滴出行集团营销合作暨2015醉美遵义白酒神州行宣传推介活动在北京隆重举行,标志着以“喝贵州白酒,送滴滴代驾”为主题的大型品牌营销合作活动正式启动。

创新的思维永不懈怠。在“互联网+ ”产业发展浪潮中,贵州白酒产业积极融入“互联网+ ”思维,以创新、开放、合作、共享的理念加快营销模式转变,策动黔酒品牌线上线下的集体突围。今年的“双11”,贵州白酒大放异彩,茅台、金沙、董酒、国台、等品牌与天猫商城携手合作,演绎了一场满盛收获感、连击点赞符的“黔酒狂欢”。

前近的脚步永不停止。怀揣“双11”的激情,以“国酒茅台”为引领的贵州白酒强大阵容,随即启动与滴滴出行集团的营销合作。基于移动互联网,汇聚平台大数据,贵州白酒传统品牌与现代出行平台融合个性定制+多元体验、品牌营销+数据聚合、产品服务+社会公益等多种元素,在全国首次开启全新营销模式,为“贵州白酒”创新营销模式带来了新体验、注入了新内涵,必将创造“互联网+ ”传统白酒产业“风口”新动力,勇闯新“蓝海”。

贵在健康,尽显竞争优势

大健康是大财富、大产业,也是大机遇。随着消费层级模式的持续升级,“健康饮酒、饮健康酒”的观念已成为社会共识。这一发展趋势,为贵州和遵义白酒产业提供了一个突破口和发力点。

遵义白酒,生态自信。生态是遵义最大的优势,绿色是多彩遵义的主色,白酒是绿色遵义的珍宝。得天独厚的自然地理条件和良好生态环境,赋予了遵义白酒“生态健康、幽雅细腻,酒体醇厚,回味悠长,持久留香”的特质,让遵义白酒的“健康”品质与生俱来。

遵义白酒,品质自信。以茅台为引领的遵义白酒坚持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的理念,以精湛独特的传统工艺坚守质量和品质,以优良的品质坚守品格和品牌。

遵义白酒,发展自信。在当前行业深度调整的大背景下,2015年,遵义市白酒预计实现产量45万千升;工业增加值预计实现625亿元,占全市规模工业总产值的61%;工业产值700亿元,占全市规模工业总产值的32%;与2010年相比,各项指标均实现跨越式翻番,遵义白酒在贵州省占比进一步提升。

 

中国酿酒大师季克良先生现场讲解贵州白酒的品类、流派及风格特征

遵义白酒,品牌自信。以茅台、习酒、国台、珍酒、钓鱼台、酒中酒为代表的酱香型品牌蜚声中外;以董酒为代表的董香型品牌独树一帜,深受消费者的认同和青睐。

贵州白酒与滴滴出行集团在营销合作中,将“健康饮酒、饮健康酒”内涵贯穿合作始终,积极倡导“理性饮酒、拒绝酒驾”的理念,致力于通过“互联网+ ”,让消费者既能充分品味贵州佳酿,又能安全回家。

联袂滴滴,抢占市场先机

“互联网+ ”时代,“+ ”的核心内涵是共创、共赢、共享。这是合作契机,更是市场先机。

滴滴出行集团致力于在大移动互联网时代引领现代化出行方式,是“互联网+ ”的典型代表。贵州白酒产业谋求以大数据为依托实现转型升级,是“ +互联网”的积极力量。

在政府搭台、企业唱戏、各方参与、全民共享的框架下,贵州白酒与滴滴出行集团开展以“喝贵州白酒、送滴滴代驾”为主题的营销合作,以“国酒茅台”为引领,董酒、习酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台、贵州迎宾酒等品牌联袂出击,通过差异化、创新性、突破性的营销合作方式,打造“贵州白酒”整体品牌形象。不仅有利于合力推动传统产业创新发展、提升公众消费体验,也有利于积极倡导“健康饮酒、拒绝酒驾”的公益理念。

贵州省副省长王江平、茅台集团总经理李保芳等在会上表示,共享经济给人们的生活和消费带来了极大的便利,尤其滴滴代驾的出现,给广大酒民创造了既轻松又安全的饮酒环境。

毋庸置疑,贵州白酒与滴滴出行的联袂而行,共创的是提升人们的健康生活品质,共赢的是以大健康为支撑、以大数据为依托的广阔市场,最终将会让更多人共享“互联网+ ”时代的收获感和幸福感。

面向未来,引领行业发展

党的十八届五中全会明确提出实施国家大数据战略。贵州省委、省政府高度重视,把大数据作为“十三五”时期我省发展全局的战略引擎,更好地用大数据引领经济社会发展、服务广大民生、提升政府治理能力。

在言大数据必言贵州的优势上,贵州白酒产业占据着依托大数据、融合大数据加快转型升级的发展先机。近年来,贵州省各级各部门出台了一系列政策措施,支持白酒企业利用电商渠道,创新运用信息化、大数据手段和平台,探索“互联网+ ”时代的白酒营销模式。

当前,茅台集团正式推出物联网云商战略,拟在3年后平台交易突破200亿。金沙、国台、董酒、珍酒等不断强化电商战略,与淘宝、天猫、京东、中酒网、酒仙网等国内电商平台建立了紧密、多元的战略合作。同时,淘宝贵州馆、贵阳电子商务物流产业园区、京东电商产业园、龙洞堡电子信息商务港、贵州白酒交易所等平台也在加快建设。

“早起的鸟儿有虫吃。”立足昨天、把握当下、面向未来的贵州白酒营销战略布局,收到了突出成效。今年“双11”期间,贵州白酒在电商营销上异军突起、成绩斐然。

 

据天猫商城相关数据显示,以“国酒茅台”为引领的贵州白酒在天猫商城销售额已过亿,其中茅台3798万元、金沙2815万元、国台2014万元、董酒1850万元位列天猫酒类总销售榜单前十名。在单品热销榜中,新飞天茅台、国台国礼酒、国密董酒分别位居第1、第2、第5位,以绝对的优势力压全国白酒品牌,勇夺天猫全网白酒品牌综合排名第一位,取得辉煌战绩。

基于这些资源优势和合作基础,贵州白酒与滴滴出行集团将在数据采集、数据引流、信息共享等方面开展合作,利用滴滴代驾事业部大数据资源以及数据分析能力,合作搭建贵州白酒大数据营销平台,将率先在全国建立起“互联网+”传统白酒产业融合发展的示范引领工程。

中国白酒看贵州。立足大健康的优势载体,搭乘大数据的产业“风口”,贵州白酒正加速奔跑,朝着引领行业发展的方向。

据悉,本次贵州白酒与滴滴出行启动仪式暨2015醉美遵义白酒神州行北京推介会硕果累累,成绩斐然,遵义近30家品牌和津京冀主流经销商、全国知名电商和投资人共计达成合作协议57.53亿元。

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