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消费者回归理性 进口葡萄酒销量下跌

2016-10-22   来源:www.shanghaisaiche.com  作者:上海f1赛车场
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从天津检验检疫局了解到,今年1月至10月进口葡萄酒呈现量增价跌的现象,价格降幅近五成。走访天津市场了解到,年底销售旺季,进口葡萄酒价格不涨反降,有的竟然卖出了30元一瓶的“白菜价”。业内人士称,面对进口葡萄酒销售遭遇的“寒冬”,仍在苦苦支撑的经销商们纷纷转变经营模式,调整经营思路,想为进口葡萄酒“谋出路”。

现象拉菲价格遭“腰斩”

记者从天津检验检疫局了解到,今年前10个月该局共检验进口葡萄酒1322批次,同比增长近六成,而平均价格为1.6美元/升,同比下降近五成。

走访市区的部分商超、酒行看到,进口葡萄酒的价格都很“亲民”,有的甚至卖出了“白菜价”。在部分酒庄的促销专柜,一些进口的葡萄酒售价只要30元。此外,目前天津市场上销售的进口葡萄酒,大多数品牌都维持在50元到500元之间。

“现在中低端进口红酒卖得越来越好了,像拉菲这样的红酒贵族,基本上都没人会买了。”在黑牛城道上的一家红酒专卖店里销售人员告诉记者,现在100多块的最好卖。而几年前一瓶1982年的拉菲古堡干红售价超过8万,现在已经跌到了4万以下。

进口红酒经销商王永也对记者透露,2013年开始,高端红酒的销量已出现明显下滑。“对比2012年,我们经手的高端红酒销量下滑了约10%,中低端(葡萄酒)销量则上升了5%。2014年,高端红酒销量更是下滑了约15%。”

探因理性消费的回归

曾经红极一时的进口葡萄酒,为何会频频降价,甚至在年底的销售旺季,这些高贵的葡萄酒还会卖出“白菜价”呢?

王永表示,从天津的消费者角度来看,大部分消费者几乎都不具有进口葡萄酒的类别、品牌、购买、存储、饮用及食物搭配常识。一款进口葡萄酒究竟是不是正宗进口,品质情况怎样,消费者心里没数。这种情况下,即便有很多消费者有意尝试葡萄酒,为了避免上当受骗,也只考虑购买更为熟悉的国产葡萄酒。“此前部分进口葡萄酒存在价格虚高的现象,是投资者炒起来的。”一位业内人士说,由于门槛低、税费低等有利因素,大量资本跨界涌入葡萄酒市场,导致行业竞争加剧,市场供应严重过剩。一旦市场需求变小时,这些投资者看到葡萄酒并不能给他们带来利润,又火速关门歇业或者低价处理仓库积压,挽回损失。

此外,进口葡萄酒销售遇冷也与现在提倡的“节俭风气”有关。现在单位团购几乎没有了,这对实体酒庄的冲击很大。

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