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年轻女性成为中国葡萄酒市场增长关键

2016-10-22   来源:www.mingshengzikao.com  作者:明升国际
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中国市场进口葡萄酒消费者自2012年以来翻番,新增客户群主要以30岁以下的女性为主。

来自葡萄酒智情机构的研究数据显示,中国城市中产阶层进口葡萄酒饮用者总计3800万人,较三年前1900万增加了100%。

进口酒消费人数的增长潜力是庞大的,当前进口葡萄酒饮用者人数只占中国城市成年人口(18-54岁)数量的10%。

在城市成年人口中,中产阶层的人数更少,只有9500万人,这个阶层的定义是一线城市人均月收入在税前不低于6000元,二线城市月入不低于4500元。

调查发现,中国进口葡萄酒消费者群体的扩大,都是以年轻女性为主,“2012年,葡萄酒智情机构开始研究中国市场,30岁以下进口酒消费者仅占30%,三年后比例近50%。”

葡萄酒消费主要以放松、娱乐为目的,另外人们也开始喜欢上葡萄酒的口感了,此外消费的其它原因还包括:自我表现,喝葡萄酒是成功身份的标志,让人们感觉更加成熟、现代,对西方生活方式的接受。葡萄酒饮用也是朋友、生意伙伴之间的社交调节剂。

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