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京津冀一体化 冀酒酒企借力发展

2016-10-22   来源:www.dcaipiao.com  作者:福建体育彩票
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中共中央政治局4月30日召开会议,审议通过《京津冀协同发展规划纲要》。纲要指出,推动京津冀协同发展是一个重大国家战略,核心是有序疏解北京非首都功能,要在京津冀交通一体化、生态环境保护、产业升级转移等重点领域率先取得突破。这就意味着,经过一年多的准备后,京津冀协同发展的顶层设计基本完成,推动实施这一战略的总体方针已经明确。

京津冀其特殊的地理位置优势渐渐地凸现出来,对于京津冀区域内的酒类行业发展来说,其中蕴含着重大的机遇与挑战。

京津冀一体化 冀酒重生的强心剂

一、衡水老白干 把握“京津冀”机遇 实现跨越式发展

衡水老白干的发展战略与京津冀一体化大方向不谋而合。在产品营销战略上,衡水老白干酒业在全国实施了“衡水老白干”和“十八酒坊”双品牌战略;在市场营销战略上,衡水老白干实施从“大华北”到“全国化”的发展战略。此外,早在2012年,公司就把天津作为衡水老白干的重点培育市场,为天津市场提供“三好产品”—好品牌、好品质、好服务。首先,“十八酒坊”作为衡水老白干的明星产品在天津得到了各界普遍认可和推广,树立了良好的品牌形象;其次,衡水老白干始终以产品质量为企业发展的生命线,长期以来始终坚持将优质的产品提供给大家;第三,注重服务,传统渠道和新型渠道并重,有效地增强了环境适应力和市场竞争力。

衡水老白干酿酒集团天津分公司总经理葛运献表示,在京津冀一体化到来的同时,衡水老白干做好了准备,以提供“三好产品”为己任,以服务市场为导向,把握历史机遇,实现企业跨越发展,更好地回馈社会

衡水老白干的主要市场集中在河北省及周边地区,近来来,企业依然把重点放到了大众酒上,主攻对象包括商务人士和普通老百姓。从渠道方面来看,衡水老白干加强了网络下沉和渠道深耕的工作,对乡镇等市场很重视。从品牌影响力上来看,该企业上半年一直分阶段地开展主题营销活动,以进一步提高产品在消费者心目中的影响力。对于区域强势企业来说,只要产品足够强势,并把控好根据地市场的渠道,就会有不错的业绩表现。

二、长城桑干酒庄 借助京津冀二次飞跃

河北怀来的长城桑干酒庄是京津冀协同发展的践行者,葡萄酒产业的特色让它从一开始就需要京津冀多地联动配合才能让产业链顺畅贯通,河北怀来种植、北京研发、京津冀乃至全国销售。对于长城桑干酒庄而言,它将借助京津冀二次起飞,而对于整个京津冀葡萄酒产业而言,将面临又一次的产业蜕变。

葡萄酒人才方面,三地今年将共同推进人才互通互融,互准互认,共享共建。许多曾经选择“北上广”就业的河北人才,也开始逐渐回流河北就业创业,这将为酒庄带来更多的优质葡萄酒行业从业人员和人才贮备资源。

在产业资源方面,京津冀协同发展以区域资源环境,特别是水资源、大气环境承载力等为约束,严格划定保障区域可持续发展的生态红线,明确城镇发展边界,合作推进“环首都国家公园”和区域性生态廊道建设。

此外,京津地区葡萄产业的基础设施配套较完备,拥有众多的培训基地、网上网下的销售渠道,众多葡萄研究所、科学实验室,学术、科技、国际资源丰富,为长城桑干酒庄的持续、高效发展提供战略性的空间。

而在运输方面,京津冀协同发展正在加快建立“网络化、低碳化、安全化”的区域交通运输体系,提升天津、石家庄等中心城市的客货运枢纽地位,将会极大推进中粮长城桑干酒庄销售渠道布局,并提高长城桑干酒庄产品的运输效率和能力。

长城桑干酒庄总经理何家馗表示,中粮长城桑干酒庄将会借助京津冀协同发展所带来的红利,如葡萄酒庄产业带路网建设、交通场站、供水供电等基础设施配套工程和环境景观打造工程等项目,为桑干酒庄自身发展带来更多资源和动力。

三、华润雪花(秦皇岛)啤酒优化产业结构

产业转移是京津冀一体化协同发展的必然之义,但是,什么样的产业、如何转移仍是备受争议的话题。此前有媒体报道称,北京首批207家外迁企业名单已披露,据传这些企业几乎都是“三高”(高污染、高耗能、高耗水)企业,虚席以待的河北省和天津市并不乐意接收。

华润雪花(秦皇岛)啤酒巧妙合理的解决了这个问题。华润雪花啤酒(秦皇岛)有限公司位于秦皇岛市城市区,由于设备陈旧,无法满足当前市场需求,企业决定增资进行退城进郊搬迁扩能项目建设,采用先进的啤酒酿造技术和设备,建设国内先进水平的啤酒生产线。项目总投资8亿元,一期建设规模为啤酒设计生产能力20万千升每年。

河北酒企借力山东市场走出去

中共中央、国务院正式印发《京津冀协同发展规划纲要》,明确提出“支持山东德州建设京津冀产业承接、科技成果转化、优质农产品供应、劳动力输送基地和京津冀南部重要生态功能区”。酒类行业是一个市场化程度非常高的行业,但行业和市场还是处于相对封闭、分割、区域性较强的局面,造成这种局面的主要原因就是厂家从自己市场开放的策略方面特别强调区域性,把经销商封闭在某个市场内。而区域协同发展首先要打破之前的画地为牢、区域分割,使有能力的经销商能够走出去,做大做强。

河北省酒糖副食流通协会会长杨景立说,实现京津冀酒业一体化首先要创造公平、开放的市场环境,促进生产要素和市场要素的合理流动和优化组合;加强省(市)之间的协调,推动解决发展过程中相互关联的重大问题;动员和组织社会各界共同关注、关心、支持和推进京津冀地区酒类产业发展;积极与兄弟省市行业组织建立广泛的联系,为本区域企业拓展外埠市场搭建良好平台;建立信息共享机制,搜集整理各方面酒类政策、产业、市场的信息,不定期交流,实现信息资源共享。酒企业的京津冀一体化应该是形成产业优势,利用产业优势去打造产业集群,通过产业集群推动企业在产业当中释能,推动京津冀在酒业中的协同发展。

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